Nebraskā ir jauna tūrisma kampaņa, un tās sauklis ir veselīga godīguma deva, kas ietīta ar pašnoniecinošu humoru.
Nebraskā ir jauna tūrisma kampaņa, un, godīgi sakot, tā nav piemērota visiem.
Amerikas robeža, iespējas ... bezgalīgas, nāc, skatieties, ko mēs darām tagad, un slavenā Nebraska Nice ir visi iepriekšējie Nebraskas tūrisma komisijas saukļi. Viņi visi izspēlē Nebraskas plašās telpas un tautisku šarmu, un, lai gan tie visi ir labi un eleganti, ciktāl tas attiecas uz saukļiem, tie nav bijuši tik efektīvi.
Kopš 2013. gada Nebraska ir konsekventi ierindota kā vismazāk iespējamais štats, kuru amerikāņi vēlas apmeklēt. Pašreizējā kampaņa Through My Eyes ir bijusi pilnīga muļķība, un štata tūrisma direktors Džons Riks uzskatīja, ka ir pienācis laiks izmantot pavisam citu pieeju.
Lai liktu cilvēkiem klausīties, jums tie ir kaut kā jāpiesaista, Riks teica Omahas pasaules vēstnesis . Mums bija jāsakrata cilvēki.
Gadu vēlāk, pēc neskaitāmām fokusa grupām, aptaujām un individuālām intervijām, Nebraska tagad ir ieguvusi savu jauno saukli: Nebraska. Godīgi sakot, tas nav piemērots visiem.
Šī saukļa izveides process sākās ar Brand Lever, zīmola konsultanta, kas specializējas galamērķu mārketingā, nolīgšanu. Pagājušā gada pavasarī viņš veica vairākas aptaujas un atklāja, ka rezultāti liecina, ka cilvēki nezināja par Nebraskas galamērķiem. Pat Nebraskas iedzīvotāji teiktu, ka šeit nav ko darīt.
SAISTĪTI: SAUDA ARĀBIJA IEŅEM ENTURSIEVIETI VĒSTURISKI PIRMĀ TAUTAI
Es to saucu par gultu, sacīja Riks. Šeit ir daudz foršu, jautru lietu, ko darīt.
Atgriežoties pie rasēšanas dēļa, Svira un Tūrisma komisija nāca klajā ar jautru, kaut arī pašnoniecinošu saukli, kas izsmēja Nebraskas vispārējo intereses trūkumu. Sauklis tika atklāts trešdien Nebraskas pilsētas konferencē drukātu reklāmu un īsu komerciālu video sērijā.
caur Omaha World-Herald
Vienā drukātajā reklāmā bija teikts: “Slavens ar mūsu līdzeno un garlaicīgo ainavu”, un tajā bija redzami pārgājieni, kas lēkā pāri klinšu veidojumiem Nebraskas Toadstool ģeoloģiskajā parkā. Cits teica: “Laim jums, šeit nav ko darīt” un parāda ballīšu apmeklētājus, kas peld pa Sandhilsas straumi lopu tvertnēs, un pēc tam izskaidro Nebraskas izgudroto tanku tvertni.
Nu. Sports varētu būt spēcīgs termins.
Fokusa grupas novērtēja sevis noniecināšanas humoru, un Riks saka, ka tas nepastiprina nekādus negatīvus stereotipus par valsti. Jaunā kampaņa nonāks televīzijā, laikrakstos un žurnālos, sākot no nākamā gada pavasara.
TĀLĀK: VIRDŽĪNIJĀ ATKLĀTAS DIVGALVAS IR MĪTA UN MURGI.