TheThings runāja ar TikTok zvaigzni, lai uzzinātu vairāk par viņas ietekmi cīņā par visaptverošu sejas krāsu grima industrijā.
Ietekmētāji tiek dēvēti par tādiem iemesla dēļ; viņiem ir iespēja ietekme viņu sekotāju lēmumi, kuru pamatā ir (domājams) objektīvi viedokļi. Ja mans mīļākais sekotājs man teiktu, ka jauns produkts ir vienkārši jāmirst, jūs drīz varētu atrast mani gaidot pie manām durvīm, lai saņemtu to pašu. Taču ne tikai spēja ietekmēt to cilvēku lēmumus, kuru sociālajās plūsmās viņi dominē, ietekmētāji ir sākuši ietekmēt zīmolu pozicionēšanu un produktu līnijas daudzās nozarēs.
DIENAS VIDEOModes un skaistumkopšanas industrijas bija divas no vissmagāk skartajām nozarēm, jo tās tika pārbaudītas dažādības trūkuma dēļ neatkarīgi no tā, vai tas attiecas uz dažādiem ķermeņa tipiem vai ādas toņiem. Daudzi satura veidotāji apņemas turpināt centienus pēc visaptveroša pārklājuma. Viens no šādiem radītājiem ir ārkārtīgi populārs, Golloria Džordžs (@golloria) , kura lepojas ar to, ka ir skinclusivity pārstāve. TheThings runāja ar Golloria, lai tuvāk apskatītu viņas augošo platformu un ar to saistītos centienus.
Kā ēnas mešana padarīja Golliju par sensāciju
Sociālo mediju lietojumprogrammas, piemēram, TikTok un Instagram, ir pārpludinātas ar satura veidotājiem, kas specializējas grimā un ādas kopšanā. Padomājiet par Huda Kattan vai Mikaila Nogeira . Lai gan telpa ir šķietami piesātināta, 'jaunāki' ietekmētāji, piemēram, Golloria, turpina gūt panākumus, atrodot savu nišu un piesaistot jaunu auditoriju. Tātad, kas piespieda Golliju riskēt?
'Man vienmēr ir patikusi TikTok grima puse, taču nebija neviena, kas līdzinātos man. Es vēlējos skaistumkopšanas telpā vairāk tumšas ādas sieviešu, kas līdzinās man, un TikTok bija vienkāršākais veids, kā iegūt savu balsi.'
Ietekmētāji, piemēram, Golloria, palīdz izlabot reprezentācijas problēmas kosmētikas nozarē. Neatkarīgi no tā, vai tas ir tonālais krēms, korektors vai pūderis, krāsu diapazonā neapšaubāmi jāietver visas zināmās ādas krāsas. Nevienam nevajadzētu maksāt vairāk vai vairāk meklēt preces, jo zīmoli izvēlas būt nedzirdīgiem.
Līdzīgi kā viņas argumentācija par TikTok konta izveidi, Golloria mums saka:
'Mani vienmēr ir ieinteresējis grims, taču, tā kā lēnām varēju atļauties dažādus produktus, es pamanīju, ka sejas toņu klāstā trūkst toņu dziļākai/tumšai ādai. Es nevarēju atrast savu toni veikalos, un tas mani patiesi padarīja. jūtu, ka ar mani kaut kas nav kārtībā, lai gan patiesībā skaistumkopšanas industrijai vienkārši trūka toņu iekļaušanas.'
Ak, un tā atklājas mārketinga negatīvā puse: ja jūs neatbilstat mūsu produktam, tas ir jūsu, nevis mums. 'Jūs varētu izmēģināt SEARS.' Taču realitāte ir tāda, ka Golloriai ir pilnīga taisnība, sakot, ka vaina nekad nav klientā, bet gan uzņēmumā, kurš atsakās apmierināt klienta vajadzības.
Tātad, kāpēc šie uzņēmumi vienkārši nepielāgos savas formulas, lai tās atbilstu citiem ādas toņiem?
'Patiesi nav nekāda attaisnojuma, kāpēc zīmoliem vēl ir jāpaplašina toņu klāsts. Manuprāt, klāsta trūkums vairumā sejas ādas kopšanas līdzekļu ir skaistumkopšanas industrijā iesakņojusies kolorisma problēma. Toņu iekļaušana ir minimālais minimums, un tā īsti nav attaisnojums, lai 2023. gadā nebūtu iekļaujošs. Lietas noteikti nav tik sliktas kā agrāk attiecībā uz sejas ādas kopšanas līdzekļiem, BET vēl tāls ceļš ejams, un var paveikt vēl vairāk.'
Kolorisms, lielums, klasicisms. Katrs -isms uzdrukāts nozīmē cilvēku kopas(-u) izslēgšanu. Līdz ar to ir svarīgi ietekmīgi cilvēki, piemēram, Golloria, kuri izmanto savus talantus, lai palīdzētu izvilkt strausa galvu no smiltīm.
'[Es esmu kļuvis par ēnu konsultantu lielākajiem nozares uzņēmumiem. Spēja aizstāvēt jaunās meitenes, kurām ir mana sejas krāsa, man nozīmē visvairāk, un līdz šim tas ir bijis pats aizraujošākais.'
Golloria's Dream MUA sadarbība
Golloria ir pazīstama ne tikai ar savu aizstāvību, bet, protams, arī ar savu grima mākslinieciskumu. Nosaukšana Rihannas FENTY BEAUTY Kā viņas iecienītākais kosmētikas zīmols mums bija interese uzzināt, ar kuru grima mākslinieku (MUA) viņa sapņo strādāt.
'Mans sapņu grima mākslinieks, ar kuru sadarboties, ir Pets Makgreits...Panākt, ka Pats uztaisītu manu kosmētiku, būtu sapnis!'
Ja jūs neesat pazīstams ar leģendu, kas ir Pats Makgrets , viņa jau sen tiek uzskatīta par vienu no ietekmīgākajām MUA vēsturē. Izmantojot produktus, proteīnus un prestižu, Pata ir turpinājusi paplašināt savu zīmolu un ietekmēt grima, modes, fotogrāfijas un citu pasauli. Lieki piebilst, ka Gollorijas izvēlei ir bezgalīgi iemesli.
Mūsu laiks ar Golloriju noslēdzās ar jautājumu, kas kopš tā laika ir izrādījies strīdīgs. Intervijas laikā Gollorijas sekotāju skaits vietnē TikTok bija tikko pārsniedzis 923 000. Mēs vēlējāmies uzzināt: kad - ne, ja - jūsu sekotāji sasniedz 1 000 000, kādi ir jūsu plāni? Kā izrādās, mēs jau esam par vēlu, lai dalītos ar karstajām tenkām, jo Golloria kontam platformā tagad ir vairāk nekā 1,1 miljons sekotāju! Vairāk nekā pelnīts varoņdarbs.